網售處方藥或加速落地 醫藥電商添盈利空間
核心提示:CFDA5月份發布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》,有望在今年10月份落地。機構預計,隨著網售政策的放開,醫藥電商有望增加至少1000億市場體量。
據《經濟觀察報》8月24日報道,CFDA5月份發布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》,有望在今年10月份落地。機構預計,隨著網售政策的放開,醫藥電商有望增加至少1000億市場體量。醫藥流通企業由于存在渠道和業務經驗優勢,通過布局醫藥電商,將線下銷售向線上轉型,有望迎來新一輪發展機遇。
藥品作為一種標準商品,其本質屬性上較適宜網絡銷售。在處方藥等政策出現實質性進展的情況下,醫藥電商將有能力復制電商在其他商品領域的增長曲線。2013 年我國醫藥B2C規模僅為40 億元左右,尚不足我國醫藥流通市場的1%。但在美國等成熟市場,藥品網絡銷售額已占到整體藥品零售規模近30%。據了解,政策的管制、網上購藥的消費習慣和信任度,是主要制約因素。
其中政策束縛是限制醫藥電商發展的最主要因素。由于處方藥、醫保、準入等政策門檻,醫藥電商的發展空間和盈利能力較差,限制了行業規模和增長速度。此次網售處方藥政策的有序放開,將極大地破除行業發展障礙,慢性病處方藥物有望率先放開。對于網購藥物的信任度問題,隨著天貓、京東等科技巨頭的介入,消費環境有望大幅改善。其中天貓醫藥館2013年銷售規模已達20億元,京東好藥師和1號店的醫藥館,醫藥電商收入也呈加速上升趨勢。
對于醫院而言,也存在雙贏格局。線下醫院通過線上發展,將覆蓋的用戶群體擴大,給醫院帶來新的盈利增長點,醫院的阻力也將逐步減弱,因此處方上網并不會與線下醫院產生必然沖突。另外,目前醫療資源緊張,三甲醫院現有門診需求,已經超過醫院本身承接能力,通過處方上網,可以分流部分低利潤的常規性門診,醫院可以集中資源從事利潤較高的診療業務。
值得注意的是,對于網上醫保報銷難的問題,也在加速解決中。目前海南、上海已在試點網上購藥醫保報銷,未來試點范圍有望擴大,各地扶持醫藥電商的配套方案將陸續出臺。
公司方面,南京醫藥是江蘇地區醫藥流通龍頭,公司重點推廣的藥事服務,有利于建立起強大的信息平臺系統,為醫藥電商業務發展提供支撐。另外,全球最大的醫藥流通企業聯和博姿,將參與公司的定向增發。通過引入全球最先進的管理經驗,解決公司運營效率的問題。桐君閣為西南地區醫藥流通龍頭,通過開發B2B 信息系統項目,加快商業經營升級步伐,為大力拓展銷售終端提供信息化保障。另外,公司大股東為太極集團,存在資產整合預期。九州通為醫藥電商龍頭,旗下好藥師線上業務快速增長,2013年銷售額已突破2億元。目前公司執藥師團隊約200人,B2C業務日訂單量約1萬張,處方藥放開后,訂單量有望大幅提升。
責任編輯:露兒
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